Oczywistym celem reklamy było wzbudzenie potrzeby posiadania. Żeby zadziałała, obserwator musiał poczuć się gorszy od przedstawianego obiektu. Ten, kto patrząc na modelki, czuł się wystarczająco atrakcyjny i wysportowany, nie miał powodu, by kupować te ubrania. Ktoś zadowolony z siebie nie musi się ulepszać przez konsumpcję.
Oczywistym celem reklamy było wzbudzenie potrzeby posiadania. Żeby zadziałała, obserwator musiał poczuć się gorszy od przedstawianego obiektu. Ten, kto patrząc na modelki, czuł się wystarczająco atrakcyjny i wysportowany, nie miał powodu, by kupować te ubrania. Ktoś zadowolony z siebie nie musi się ulepszać przez konsumpcję.