Recenzja książki: Marka pisarza. Definiowanie, marketing, komunikacja

Recenzuje: Danuta Awolusi

Piszesz książki? Myślisz o tym, aby zacząć pisać? Jesteś czytelnikiem i zastanawiasz się nad tym, jak działa rynek? W takim razie Marka pisarza. Definiowanie, marketing, komunikacja Wojciecha Gustowskiego będzie dla Ciebie lekturą obowiązkową. To pierwsze na naszym rynku tak wnikliwe, szerokie i analityczne spojrzenie na to, kim współcześnie musi stać się osoba, która pisze i wydaje książki.

Publikację Gustowskiego można traktować różnorako. To może być lektura na raz, która mocno wzbogaca i porządkuje wiedzę o tym, jak mocno pisarz osadzony jest w świecie marketingu, budowania własnego wizerunku i promocji. Można też skrupulatnie analizować poszczególne rozdziały, aby zacząć budować swoją markę. Książka jest analizą, ale też bezlitosnym spojrzeniem na to, jak wymagająca jest obecnie rola pisarza i jak wiele funkcji muszą dziś pełnić twórcy.

Autor spogląda na relacje rządzące współczesnym rynkiem książki. Wojciech Gustowski opiera się tu na faktach: polski rynek książki jest bardzo konkurencyjny i nasycony, a liczba tytułów rośnie. W takim środowisku pisarz przestaje być jedynie twórcą. Staje się producentem i właścicielem marki. Musi brać pod uwagę badania odbiorców, modele marketingowe, a nawet tak pozornie prozaiczne sprawy, jak materialna forma książki czy okładka. Autor opisuje też to, jak treść wpływa na postrzeganie marki autora i jak buduje się relację pisarz-produkt-konsument.

Nie mniej ważna staje się rola czytelnika. Autor pokazuje go jako konsumenta, który kupuje książki i ocenia je w kategoriach rynkowych, ale także jako prosumenta, czyli osobę, która może realnie wpływać na odbiór dzieła i markę pisarza. Do tego dochodzi obserwacja, że książki dostępne są już nie tylko w księgarniach, ale także w dyskontach. To zmienia sposób myślenia o całym obiegu treści.

Wojciech Gustowski opowiada także o współczesnych mediach. Autor opisuje  tradycyjne kanały – prasę, radio, telewizję – oraz narzędzia internetowe. Wśród nich najwięcej miejsca poświęca mediom społecznościowym. Wskazuje Facebook, Instagram, YouTube i TikTok jako platformy, które dziś najmocniej kształtują widoczność pisarza. Omawia też Wattpad, blogi książkowe, portale i wyszukiwarkę Google. Analizuje ich użyteczność w procesie promocji i komunikowania marki. Całość tworzy pełny obraz środowiska, w którym współczesny autor funkcjonuje na co dzień.

Pojawiają się wątki metodologiczne. Autor formułuje tezę, zgodnie z którą w obliczu dużej konkurencji polscy pisarze komercyjni aktywnie pracują nad swoją marką, ponieważ potrzebują narzędzi, które zapewnią im widoczność i przełożą się na wyniki sprzedaży.

Jako pisarka obecna na rynku od 2011 roku uważam Markę pisarza za coś fenomenalnego. Czas bowiem spojrzeć prawdzie w oczy i powiedzieć, że autor, który wyłącznie pisze, nie wykonuje swojego zawodu w pełni. Pisarze muszą opowiadać o sobie, budować wizerunek, markę, aby stale przyciągać, intrygować, nie dać się zapomnieć. Od tego nie ma ucieczki, bo co miesiąc zalewa nas przytłaczająca liczba premier, wśród których bardzo trudno się przebić. I właśnie o tych problemach i wyzwaniach trzeba rozmawiać głośno!