Czego dowiesz się o branży beauty dzięki powieści „Przerwane linie serca"?

Branża beauty sprawia wrażenie niewinnej, a jednak pod ładnym opakowaniem często kryją się ogromne pieniądze, dobrze przemyślany marketing i ludzkie marzenie stare jak świat: żeby zatrzymać młodość choć na chwilę. W powieści Przerwane linie serca Magdaleny Artomskiej-Białobrzeskiej ten temat zostaje poruszony w różnych obszarach: przy projekcie eliksiru młodości, pracy głównej bohaterki w firmie kosmetycznej i polityczno-biznesowej grze, w którą zostaje wciągnięta.

Eliksir młodości to jedna z najstarszych ludzkich fantazji

W powieści pojawia się pomysł stworzenia eliksiru młodości – choć nie będziemy zdradzać, na jakiej zasadzie ma one działać. Brzmi jak coś baśniowego? Trochę tak, ale ludzie od wieków szukają sposobów, by spowolnić starzenie, poprawić wygląd skóry i choć na moment oszukać czas. Przykład z realnego życia? Legenda o kąpielach Kleopatry w kwaśnym oślim mleku. Niektórzy bohaterowie uważają sam pomysł za żyłę złota, choć… czy na pewno trzeba eliksir w ogóle produkować, by zbić fortunę? O tym warto się przekonać.

Jak odwlec starość w czasie?

Produkt, który mógłby zastąpić chodzenie do kosmetyczki i ciągłą pielęgnację, to obietnica wielkich pieniędzy. I trudno się dziwić, bo w realnym świecie kosmetyki przeciwstarzeniowe są potężnym biznesem. Według Grand View Research globalny rynek produktów anti-aging był wart 55 miliardów dolarów w 2025. Prognoza na 2033 rok mówi już o 107 miliardach dolarów.

To sporo mówi o naszej kulturze. Starzenie się jest naturalne, ale rynek bardzo dobrze wie, jak wypracować na tej podstawie kompleksy. Dlatego krem przeciwzmarszczkowy sprzedaje nadzieję na świeższy wygląd, większą pewność siebie i poczucie, że starość można odwlec w czasie.

Kosmetyki są najmniej ważne

Agnieszka, bohaterka powieści Magdaleny Artomskiej-Białobrzeskiej, pracuje w marketingu w firmie kosmetycznej. W branży beauty sam kosmetyk to zdecydowanie za mało, liczy się opowieść: młodość, blask, świeżość, regeneracja, pewność siebie.  Naukowcy przeanalizowali 289 reklam kosmetyków. Tylko 18% obietnic uznali za wiarygodne. Jeszcze gorzej wypadły deklaracje producentów w zderzeniu z rzeczywistością naukową, bo za dobrze udokumentowane uznano tylko 14% z nich (źródło: ScienceDaily). Sam eliksir młodości w powieści Przerwane linie serca to również obietnica-wydmuszka.

Reklama to przesada

Branża beauty zazwyczaj obiecuje zbyt wiele. Jeden z głośnych przykładów to kampania kremu przeciwzmarszczkowego Olay Regenerist. Brytyjska instytucja nadzorująca reklamy, Advertising Standards Authority, uznała ją za wprowadzającą w błąd, bo przekaz sugerował efekt porównywalny z zabiegami kosmetycznymi. Marka Olay wróciła jeszcze w innej sprawie: reklama z Twiggy została zakazana po skargach związanych z nadmiernym retuszem zdjęcia. Co to pokazuje? Nas samych. Agnieszka pracuje w branży, która tworzy pewną iluzję, a większość z nas chętnie w nią wierzy.

Eliksir młodości to stary motyw literacki

Projekt eliksiru młodości od dawna wraca w literaturze i kulturze: człowiek chce zatrzymać starzenie, przedłużyć życie albo zachować atrakcyjność.

W Harrym Potterze i Kamieniu Filozoficznym tytułowy kamień filozoficzny pozwala stworzyć eliksir życia. Dzięki niemu Nicolas Flamel i jego żona żyją setki lat. W Portrecie Doriana Graya Oscara Wilde’a młodość zostaje zachowana inaczej: starzeje się portret, a nie ciało bohatera.

W powieści Magdaleny Artomskiej-Białobrzeskiej eliksir młodości pasuje do świata, w którym uroda, pieniądze i wpływy łatwo zaczynają mówić jednym językiem. Jak mówi jeden z bohaterów: Kosmetyki mają to do siebie, że nie da się dokładnie sprawdzić, ile wydano na badania. (…) Nasze działania przyciągną zainteresowanie i staną się zasłoną dymną (…).

Książkę Przerwane linie serca kupicie w popularnych księgarniach internetowych: